业内人士认为，男装品牌亟待转型，智能化或成新的利润增长点。

如今，从高端、中端到亲民平价品牌，男装呈现普遍压力不小。值得注意的是，男装已经开始谋求转型，不仅线上线下相结合，还融入了智能化，让体验深入消费者当中。业内人士认为，男装品牌亟待转型，智能化或成新的利润增长点。

男装品牌业绩压力大

受到互联网冲击，零售业越来越不好过，男装品牌更是如此。很多国外高端零售男装品牌业绩低迷、关店频发。男装雨果·博斯集团近期发布的年报中表示将关闭20%的中国门店;男装业务占比同样较大的拉尔夫·劳伦集团2月初也警惕盈利状况;Gucci宣布关闭其位于米兰Brera地区欧洲唯一的男装专门店;英国男装品牌Austin Reed日前申请破产保护，英国男装品牌Ben Sherman也面临关店裁员的命运。不仅如此，美国品牌管理公司艾康尼斯集团四季度因为Ed Hardy、Rocawear 和Ecko 等街头男装品牌产生4.38亿美元的巨额减值亏损至由盈转亏，集团亦因此下调了当前2016财年的业绩预期。而中国本土男装品牌方面，也避免不了业绩滑坡的“浪潮”。为了扭转这种局势，男装品牌纷纷采取行动。

试水智能体验

为扭转男装品牌业绩下滑，一些品牌开始尝试智能体验，前不久，红豆男装首家智慧门店正式开业。据悉，此家红豆男装门店以“智慧红豆”为理念，集购物、娱乐、休闲、智慧、体验等于一体。店内开设了咖啡休闲区、Touch娱乐区等功能分区，将购物、娱乐、休闲、智慧融入店铺，体现了红豆男装致力于打造生活方式店铺，强调了消费者的新型体验式消费理念。

除了可以触手可摸的男装，消费者还可以尝试店内设置的“暴风魔镜”就可以轻松选择挑选试穿，通过试衣间内的电脑屏幕，就可以实现“呼叫店员”、“穿衣搭配”等多种服务，另外，还能通过后台了解到该服装的销量如何。

此外，上个月，一款来自知名男装品牌柒牌的智能夹克正式上线京东众筹，并瞬间形成燃爆之势，吸引了大量粉丝支持。据悉，此次合作是京东众筹与柒牌男装首次携手，双方历经7个多月的策划执行，通过B、C端创意征集，集合智能科技、制作手艺及脑洞大开的创意，打通了京东众筹独有的众创生态孵化资源，从产品原型、上线众筹项目，再到服装的生产制作，着实呈现了产品在京东众筹平台从0到1的诞生全过程。

或成新的利润增长点

分析人士表示，市面上男装品牌大都是同质化经营模式，靠单品支持，一旦市场受阻，便陷入亏损境地。加上租金越来越高，店面成本越来越大，另外加上广告费、员工费用等，赢利空间越来越小，所以传统商业布局已经不再受用了，移动互联网时代和科技创新是消费者所关注的，也是足够吸引消费者的，因此，智能化或将成为男装品牌新的利润增长点。

一位业内人士同时表示，传统营销在互联网时代已经失去作用，说服少数人，却无法去说服品牌的消费群体。品牌必须学会从服务小众、代理商老板，转变到服务大众消费者。必须和消费者发生关系，产生链接。

（来源：信报网）