从数据解读便利店
近几年,便利店的热度只增不减,成为零售行业中增长速度最快的行业之一。现在,我们从以下几个方面对便利店这个行业进行解读。
1.年龄分布:集中在20-39岁之间
搜索便利店关键词的人群中,比重最大的是30-39岁之间,占比47%。20-39岁年龄区间的占比高达80%,是搜索人群的主力。由此可以看出,关注便利店的人群年龄偏年轻化,40岁以下的占比高达86%。
2.性别划分:男性居多
由下图可以看出关注便利店业态的人中男性占比高达79%,女性仅占21%。性别差异明显。
3.城市热度:长沙领跑第一,岳阳紧随其后
对搜索热度进行分析,可以看出长沙的热度排名第一,岳阳位居第二。在便利店行业中,省会城市如竞争过大,可考虑热度较高的市级城市,如岳阳等地。
4.便利店指数:长沙位列全国第三
根据计算规则:
总得分=增长率得分*30%+饱和度得分*40%+24H得分*10%+政策支持得分*20%
长沙市以87分位居全国第三,仅次于深圳市和厦门市。长沙本土便利店无论是在增长速度还是饱和度方面都十分之高。一方面说明长沙便利店发展迅速,另一方面也说明,长沙本地的竞争程度十分激烈。
城市 | 总得分 | 排名 |
深圳市 | 94 | 1 |
厦门市 | 87 | 2 |
长沙市 | 87 | 3 |
东莞市 | 83 | 4 |
北京市 | 81 | 5 |
太原市 | 81 | 6 |
石家庄市 | 80 | 7 |
广州市 | 80 | 8 |
长春市 | 80 | 9 |
沈阳市 | 80 | 10 |
5.便利店品牌:不同城市差异较大
来源相关词,主要反映用户在搜索中心词之前还有哪些搜索需求。 去向相关词则反映用户在搜索中心词之后还有哪些搜索需求。
根据搜索排名可以看出,全国的便利店品牌热度较高的主要是711便利店、全家、罗森及快客等便利店品牌。而结合长沙本地来看,全家在长沙还有部分网点,其余品牌均尚未进驻。长沙本土品牌主要还是芙蓉兴盛、新佳宜、汇米巴、千惠以及锦和等连锁品牌。
6.浏览热度:便利店利润最令人关注
剔除无关问题,得到如下图所示:
问题 | 回答数 | 热度 |
1.便利店的平均利润到底有多少? | 9个 | |
2.便利店管理 | 9个 | |
3.上海全家便利店的加盟费是多少啊?谢谢。。 | 6个 | |
4.美宜佳便利店加盟费 | 9个 | |
5.怎样加盟711便利店 | 9个 |
热度最高的问题是便利店的平均利润到底有多少,其次是便利店的管理问题。加盟问题热度虽然不是最高,但占比较大。说明,除开基本的便利店盈利及管理问题,便利店加盟已成为一种趋势,关注度十分之高。便利店加盟有很多好处,如依靠知名便利店品牌的品牌形象,依托知名品牌的成熟经营模式,以及统一的采购、统一配送从而带来进货成本的降低等等。但是利润与加盟之间必然有所冲突,要加盟必须要在前期投入多做一些预算。长沙的便利店如芙蓉兴盛、锦和之类的加盟费一般都在2万元左右。
文章说明:本文数据来源于大集商铺网、百度指数以及中国连锁经营协会等。
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